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新华书店文创产品受重视 跨界文创怎么成“爆款”?

文化 4

  笔记本、小台灯、普洱小书砖……看着这些别致风趣的文创产品,你能想到这是新华书店推出的吗?

  实际上,不光是新华书店,近年来,包含故宫、国家博物馆在内的许多博物馆会推出与传统文明相关的日历,乃至还有月饼、糕点等美食;前些时候,“新华字典出帽子了”也曾登上热搜……跨界推出文创产品,好像成了一种潮流,而不变的中心,仍是“文明”。

  “普洱小书砖”?其实不是书……

  说到新华书店,人们往往首要会想到一排排书架和琳琅满目的书本。这几年它们也变得越来越接地气,提高颜值的一起顺势推出一波文创产品:笔记本、台灯……日前,全国新华书店文创产品联展在北京举办,上述文创全部露脸,颇受人们喜爱。

  据工作人员介绍,展览分为文创产品、日子用品、构思文具、地域文明四大板块,大约数百款文创产品展出。主要特点就是把日子性和文明结合起来,比方“新华日记”、“新华·夜语”台灯等等。

  最有意思的,是记者在现场看到的饮食类文创。比方造型古拙的“普洱小书砖”,乍一看外形像是一本书。但它仅仅借用了古线装书造型,“封面”写着“新华怡品”等字样,里边有做成茶砖的普洱茶,风趣的是,还按照生茶、熟茶等类型,分为不同卷别。

  “自古诗书酒茶不分居,咱们期望经过这款文创产品,让更多的读者感受到中国传统文明的魅力。”工作人员解释道。

  “圈粉”文创产品:可以吃,也可以有用

  其实,近年来频频推出文创产品的并不是只要新华书店。

  像故宫,早些年便推出了朝珠耳机、折扇、胶带等风行一时的文创产品,此外 还有贺卡、戒指、项圈等等,月饼等饮食文创更是常常求过于供。

  再如中国国家博物馆,推出过日历,高雅大气的造型适当吸睛;还有“满意糕”“怡红群芳”等美食。据报道,现在国家博物馆的文创衍生品,涵盖了首饰、文具、提包、家居、非遗工艺品等多个范畴。

  此外,上海博物馆推出过睡觉眼罩,上面写着“昼眠夕寐”四个大字,来源于宋徽宗所书千字文卷;广东省博物馆则推出过3款文创蛋糕,招引很多吃货。而人们耳熟能详的《新华字典》,前段时间也有新华字典出帽子了登上热搜。

  大略计算这些“网红”文创,饮食、日子家居、文具……简直无一不包。

  文创,可以很“潮流”

  不可否认,不管是书签、台灯仍是扇子、行李牌等小物件,许多文创产品都颇有特征,其间不少都受到人们热捧:2019年7月31日起,圆明园开卖荷花造型的冰淇淋,不到半个月就卖了5万根。

  它们为啥可以这么“出圈”?有顾客表明,好的文创产品大多既美观又有用,有些还具有保藏价值,这其实是把优异文明加以学习或再创造,让我们可以更亲热、直观地感受到,天然会有许多人喜爱。

  另一方面,相似与饮食、家具等相结合的文创新玩法,也在另一个层面让文明或许文物鲜活起来,屡次有文创产品走红,恰恰折射出人们不断提高的文明消费需求。

  那么,文创产品怎么才干火?此前,中国国家博物馆饮食文明中心负责人廖飞的观点,或许是一个答案。廖飞说到,文创产品不管做成什么,赋予其内在和魂灵的始终是文明,“现在文创产品的同质化竞赛剧烈,你是不是能做出自己的特征、传达要表达的意涵,比拼的是体裁。”

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